Реакция Bud Light может ударить по поставщикам пива

Jun 11, 2023

Издатель Beer Business Daily Гарри Шумахер рассказал Fox News Digital, что это «самый большой спор», который он когда-либо видел.

Продажи Bud Light резко упали после скандальной рекламной кампании и могут вызвать потрясения в цепочке поставок пивоваренной компании.

Недавний отчет Beer Business Daily показал, что бренд, принадлежащий Anheuser-Busch InBev, испытал значительное падение объема продаж на некоторых рынках в пасхальные выходные, что подразумевает негативную реакцию клиентов на новую маркетинговую кампанию Bud Light с участием трансгендерного активиста и влиятельного лица в социальных сетях Дилана Малвейни. .

В связи с падением продаж, затронувшим дистрибьюторов Bud Light, компании в определенных географических регионах поставок в США опасаются политической реакции и последующего влияния на продажи со стороны своей демографической группы.

BUD LIGHT ИСПОЛЬЗУЕТ ДИЛАНА МАЛВЭНИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ СВОЕГО «ИНДЕКСА КОРПОРАТИВНОГО РАВЕНСТВА»

«Мы отказываемся от каких-либо обсуждений политических или социальных вопросов, но отмечаем, что в публикации говорится, что некоторые дистрибьюторы в Хартленде и на Юге становятся все более осторожными, учитывая негативную реакцию потребителей», - написал директор по исследованиям акций Truist Майкл Роксленд в ответ на отчет.

Набор свитеров Bud Light Hard Seltzer Ugly 2021 (Bud Light)

Реакция клиентов еще более важна для поставщиков, включая Ball Corp., поскольку на долю Anheuser-Busch в 2022 году приходилось примерно 13% общего объема продаж производителя алюминиевых банок, а на пиво и безалкогольные напитки приходилось около 70% североамериканского бизнеса Ball, Roxland. написал.

КАМПАНИЯ ДИЛАНА МАЛВЭНИ «BUD LIGHT» — ЭТО «РЕКЕТ», ВЫЗЫВАЮЩИЙ «ВОЗНЕМЕНИЕ»: РОБ СМИТ

Роксленд также сохранил рекомендацию «Держать» компании Ball Corp., но отметил, что объемы продаж в Северной Америке могут оказаться под давлением, если эта проблема сохранится, и посоветовал проявлять осторожность до тех пор, пока не исчезнет негативная реакция, вызванная предвыборной кампанией.

На фоне растущей критики по поводу рекламной кампании Bud Light не публиковал постов в социальных сетях более недели, а их последний твит появился 1 апреля.

За последние пять дней акции Anheuser-Busch, материнской компании Bud Light, упали примерно на 4% и снова упали в среду, поскольку продажи продолжают падать.

Anheuser-Busch и Ball Corp. не сразу ответили на запросы FOX Business.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ FOX BUSINESS