В Китае ИИ

Apr 30, 2023

Модель на картинке сразу притягивает взгляд. Стройная, грудастая, одетая только в черный кружевной бюстгальтер и чулки, она соблазнительно улыбается, позируя перед камерой на песчаном пляже. Ее светлая кожа, гладкая, как фарфор, сияет под лучами солнца.

Она выглядит слишком идеальной, чтобы быть реальной — но это не так. Присмотритесь, и ее пальцы выдают ее: ноготь на указательном пальце не на своем месте, а ноготь на большом пальце странно изогнут, как будто неудачная ретушь.

Подобные изображения, созданные искусственным интеллектом, в последние месяцы взорвали китайскую индустрию моды. Глазастые глаза и большегрудые ИИ-боты быстро заменяют человеческие модели в журналах, каталогах магазинов и рекламных кампаниях в Интернете. Они также завораживают пользователей китайских социальных сетей: хэштег #AIModel получает миллионы просмотров.

Но эта тенденция уже вызывает споры. Почти все без исключения модели ИИ соответствуют определенному — крайне сексуализированному — идеалу женской красоты: ценится тонкая талия, широкие бедра и заметное декольте. Многие китаянки говорят, что эти изображения их тревожат, и беспокоятся, что искусственный интеллект укрепит токсичные, нереалистичные стандарты красоты.

Модели искусственного интеллекта не являются уникальными для Китая, и эта концепция также не нова. Levi's недавно запустил кампанию с изображениями, созданными с помощью искусственного интеллекта, а в марте модель с искусственным интеллектом появилась на обложке сингапурского издания Vogue. Но здесь технология прижилась гораздо быстрее, чем в большинстве других стран.

Китайский технологический гигант Alibaba еще в 2020 году развернул бесплатный генератор цифровых модных моделей на своих платформах электронной коммерции. Инструмент под названием Taji позволяет продавцам выбирать из 100 виртуальных моделей разного возраста и национальности. Затем они могут загрузить фотографии своих продуктов, и Таджи создаст серию изображений модели в одежде, представленной на фотографиях. По данным отчета Alibaba, по состоянию на конец 2022 года более 29 000 поставщиков использовали Taji для создания более 1,6 миллиона изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта.

Сегодня эта цифра, вероятно, намного выше. Как и везде, запуск ChatGPT в ноябре прошлого года привел к всплеску интереса к созданию контента с помощью ИИ в Китае. Китайские иллюстраторы говорят, что теперь они регулярно получают запросы от поставщиков электронной коммерции, заинтересованных в заказе модных фотосессий, созданных с помощью искусственного интеллекта.

В марте иллюстратор Лю Цзюнь разместил на китайской видеоплатформе Bilibili видео, в котором объясняет, как создавать фотореалистичные модные изображения с помощью программного обеспечения для дизайна на базе искусственного интеллекта Stable Diffusion. Видео стало вирусным и за ночь набрало более 150 000 просмотров.

В течение следующих нескольких недель более 30 компаний обратились к Лю с вопросами о его услугах по моделированию искусственного интеллекта, рассказал Лю Sixth Tone. Другой иллюстратор по фамилии Пан рассказал, что к нему обратились 15 магазинов Taobao и швейных фабрик, а еще 600 продавцов присоединились к его группе чата по моделям искусственного интеллекта в социальном приложении WeChat.

Китайские модные компании, как правило, интересуются моделями искусственного интеллекта по той же причине: они дешевы. В Китае человеческой модели обычно платят 1400–1600 юаней (200–225 долларов США) в час. С учетом других расходов, таких как визажисты, фотографы и аренда студии, восьмичасовая съемка обычно обходится продавцам примерно в 36 000 юаней.

Таджи, напротив, свободен. Даже нанять профессиональных иллюстраторов искусственного интеллекта, которые могут создавать гораздо более фотореалистичные и индивидуально адаптированные изображения, обходится гораздо дешевле. Пан сказал, что он берет 50 юаней за изображение при заказе минимум 30 изображений: общая стоимость составляет 1500 юаней. Более того, модели ИИ не устают, не конфликтуют с расписанием и не зависят от погоды.

Но эти модели ИИ часто выглядят пугающе похожими. В подавляющем большинстве это либо белые женщины с голубыми глазами, светлыми волосами и длинными ногами; или азиатские модели с широкими глазами, большой грудью и стройной фигурой. Эксперты предупреждают, что это особенность контента, создаваемого ИИ: он имеет тенденцию усиливать культурные предубеждения, которые уже существуют в обществе.

«Мужской взгляд на модели искусственного интеллекта определенно является проблемой», — сказал Джефф Дин, доцент Университета Джорджа Вашингтона, чьи исследования сосредоточены на китайской индустрии искусственного интеллекта. «Поскольку существующие гендерные предубеждения пронизывают процедуры, алгоритмы и дизайн, технология искусственного интеллекта может копировать и воспроизводить гендерное неравенство».