Вот как премия LEXUS DESIGN AWARD способствует инновациям для лучшего будущего

May 10, 2023

В двух словах, в этом суть премии LEXUS DESIGN AWARD. Вдохновленный силой дизайна, способной построить лучшее будущее для общества, такой бренд, как Lexus, не новичок в постоянных инновациях.

Премия LEXUS DESIGN AWARD 2023, проводимая уже 11 лет, позволяет начинающим авторам демонстрировать свои свежие, творческие решения и развивать эти идеи посредством уникальной программы наставничества «Дизайн для лучшего будущего».

В этом году жюри, состоящее из мировых звезд дизайна Паолы Антонелли (старшего куратора отдела архитектуры и дизайна МоМА, Нью-Йорк), Карима Рашида (дизайнера Karim Rashid Inc.) и Саймона Хамфриса (главного директора по брендингу Toyota Motor) Corporation) выбрал четырех победителей из 2068 заявок из 63 стран и регионов:

Благодаря динамичным обсуждениям с наставниками победители смогли сосредоточиться на повествовании, дизайне, проектировании и разработке, чтобы улучшить свои окончательные прототипы. Победители этого года получили уникальный опыт разработки своих концепций вместе с четырьмя наставниками мирового уровня, представляющими различные области знаний:

После трехмесячной программы наставничества с серией семинаров и индивидуальных занятий по разработке прототипов, которые помогли поднять свое профессиональное развитие на новую высоту, победители представили доработанные прототипы на международной арене на Неделе дизайна в Милане 2023.

На фоне всего этого волнения и инноваций на горизонте у нас была возможность поговорить с директором по брендингу Toyota Motor Corporation Саймоном Хамфрисом о его взглядах на конкуренцию и опыте работы в качестве судьи во время LEXUS DESIGN AWARD 2023.

Саймон Хамфрис: В юности мне всегда нравилось рисовать, и мне повезло, что в школе у ​​меня был учитель, который, когда мне было около 13 лет, посоветовал мне попробовать стать дизайнером, что я и сделал. В конце учебы в колледже мне посчастливилось выиграть конкурс на получение стипендии Королевского колледжа искусств, и меня пригласили работать в Sony в Токио. Конечно, это было в годы «пузыря», 1988 года, и Япония действительно произвела на меня неизгладимое впечатление, поэтому, вернувшись в Великобританию и поработав в консалтинговой компании по дизайну продуктов, я решил, что хочу снова работать в Японии, и вернулся. в конце 1989 года.

Следующие 5 лет он провел в небольшой консалтинговой компании по дизайну, работая над всем: от бытовой электроники до дизайна ванных комнат. В 1994 году я подал заявку на работу в Toyota, и мне повезло, что меня приняли, несмотря на отсутствие у меня опыта работы в автомобильной сфере. Даже сейчас я чувствую благодарность за доверие, которое они мне оказали. По иронии судьбы, по мере того, как мы приближаемся к эпохе мобильности, когда всевозможные мобильные решения, от роботов до дронов, становятся все более важными, возможно, мой опыт в других областях станет ценным преимуществом.

Саймон Хамфрис: Бренд Lexus родился из убеждения, что существует лучший способ делать что-то. В 1989 году, когда было выпущено первое поколение LS, основная идея заключалась в том, чтобы бросить вызов предубеждениям и стереотипам посредством творческих решений, которые, как мы надеемся, изменили представление о престижном автомобильном опыте. Другими словами, сила творчества, способная изменить будущее к лучшему, лежит в основе бренда Lexus, а премия LEXUS DESIGN AWARD — это способ поощрения и поддержки дизайнеров и творцов в дальнейшем развитии этого начинания.

Я всегда с нетерпением жду возможности увидеть, как предложения развивались в процессе наставничества. Это уникальная особенность конкурса LEXUS DESIGN AWARD, где окончательный выбор — это не конец творческого процесса, а его начало.

Саймон Хамфрис: Я считаю, что хороший дизайн, как и влиятельные бренды, должен иметь четкое убеждение и повествование, чтобы находить отклик у людей. С этой точки зрения дизайн и брендинг — это, по сути, одно и то же.

Для меня, как руководителя отдела дизайна брендов Toyota и Lexus, это, пожалуй, был естественный шаг в положение судьи на премии LEXUS DESIGN AWARD. Творчество лежит в основе всего, что я/мы делаем на ежедневном уровне, а судейство во многом является его продолжением.