Ball Corp. и Kroenke Sports объявляют о расширенном партнерстве, включая права на название Denver Arena

Sep 12, 2023

Дом восходящей звезды Наггетс Джамала Мюррея получает новое имя: денверский Pepsi Center переименован в Ball Arena.

Арена родного города Денвера получает новое имя. «Пепси-центр» вышел из строя; «Болл Арена» станет домашней ареной для команд «Денвер Наггетс» и «Колорадо Эвеланш» в соответствии с объявленной сегодня сделкой между Kroenke Sports & Entertainment — владельцем команд и арены — и базирующейся в Денвере компанией Ball Corp., которая производит 50% алюминиевые банки в Северной Америке.

Этот брендинг — это шанс вновь представить миру 140-летнюю компанию и широко запустить ее новую перерабатываемую алюминиевую чашку Ball, первый продукт компании, ориентированный на потребителя, за более чем 25 лет. Партнерство простирается далеко за пределы Денвера и охватит всю глобальную коллекцию спортивных объектов KSE, в которую входят стадионы «Лос-Анджелес Рэмс» НФЛ и «Арсенал» Премьер-лиги, а также их соответствующие дома, стадионы «SoFi» и «Эмирейтс», а также «Колорадо Рэпидс». (MLS) и «Колорадо Мамонт» (NLL).

«Если вы можете заключить сделку с недвижимостью по праву наименования и получить доступ ко всем различным объектам недвижимости, которыми владеет такой владелец, как Кроенке, это абсолютный успех», - говорит руководитель отдела недвижимости Excel Sports Management Джейсон Миллер, эксперт. по спонсорским сделкам, которые не участвовали в партнерстве Болла. В прошлом году KSE заняла первое место в рейтинге самых ценных спортивных империй мира по версии Forbes.

«Мы хотим распространить информацию о вторичной переработке и о том, что существует альтернатива пластику», — говорит генеральный директор Ball Джон Хейс, который управляет компанией с доходом в 11,5 миллиардов долларов с 2011 года. «Они — идеальный партнер, и они в нашем родном городе».

Хейс говорит, что хочет повысить уровень переработки алюминиевых банок в США (сейчас он составляет около 50%) до показателя, близкого к мировой отметке в 69%.

В прошлом году компания Ball представила свои новые алюминиевые чашки ограниченным тиражом в бывшем Pepsi Center, на стадионе Hard Rock Stadium в Майами и на стадионе Mercedes-Benz в Атланте. Чашки в настоящее время доступны на Amazon, где упаковка из 30 штук продается по цене 25 долларов. Но Болл использует тенденцию устойчивого развития и планирует массовое внедрение в 2021 году во всех розничных сетях, как только заработает новое производственное предприятие стоимостью 200 миллионов долларов в Риме, штат Джорджия, что увеличит годовое производство чашек с двух миллионов до 500 миллионов.

Площадки Кронке в Денвере, Лос-Анджелесе и Лондоне предоставляют Боллу огромную платформу. На арене Денвера проводится более 200 мероприятий в год, а на стадионе SoFi планируется провести Суперкубок 2022 года, игру национального чемпионата плей-офф студенческого футбола 2023 года, чемпионат мира по футболу 2026 года и летние Олимпийские игры 2028 года. Стадион «Эмирейтс» арсенала — четвертый по величине футбольный стадион в Англии. В течение следующих нескольких лет заведения перейдут на то, чтобы все холодные напитки подавались в алюминиевых стаканчиках, бутылках и банках.

Исследование рынка шариков показало, что мировой рынок одноразовых пластиковых стаканчиков ежегодно составляет 93 миллиарда, причем 25% от общего объема приходится на США. Хейс говорит, что Болл хочет заменить вездесущие пластиковые стаканчики Solo, которые, по его словам, обычно не подлежат вторичной переработке.

Алюминиевые чашки Ball с логотипом Colorado Avalanche.

Компания находится на подъеме, чему способствует глобальный спрос на банки для напитков. Цена акций Болла с начала года выросла на 44%, что превышает доходность индекса S&P 500 на 7%. Его текущая рыночная стоимость составляет 30 миллиардов долларов.

Подавляющее большинство партнеров по правам наименования уже широко представлены на рынке арены, как правило, через штаб-квартиру корпорации. Компания Ball отвечает всем требованиям, перенеся свои корпоративные офисы в Колорадо в 1998 году. «Вы действительно не можете рассматривать или оправдывать сделку о правах на наименование только ради маркетинга и видимости бренда», — говорит Миллер из Excel. «Между руководителями должен быть консенсус относительно того, как это может помочь вам нанять, сохранить и активизировать вашу базу сотрудников».

Финансовые условия долгосрочной сделки не разглашаются, но Хейс говорит, что для Болла предусмотрена встроенная защита на случай, если пандемия коронавируса продолжит удерживать фанатов от посещения площадок в 2021 году. По оценкам Forbes, часть сделки, связанная с правами на наименование, стоит примерно 6 долларов. миллион в год.